王楠

发布日期:2012-11-24 10:37


王楠  国美网上商城企划中心部长
 
   王楠:我来自国美电商,大家需要展示的一些设备可以来我们这儿买。

    王楠:提到微信,微信可能不是一个媒体的飞跃,它应该是对联通、移动那种电信企业是一个比较大的冲击,它是对运营商的冲击更大,因为可能你想想将来有一个WIFI,有一个无线信号的时候,就可以跟人聊天,跟人视频。当量级更多的时候会更多的方面影响人,更多的展现自己的东西,可能一年投一千万,可能在别的地方投几十亿,几百亿,可能占比上需要划分,到底是不是主流的。您说的有效果,他并不能代表它有什么飞跃,只要打广告就有效果,在座的任何一家媒体,我相信只要投入足够大,效果都是非常好。但是,这个好,好到什么度?能不能达到飞跃的度?我觉得没有说某项新兴的媒体可以说是效果以不同量级,能跳到一个新的高度这种感觉。所以,我暂时没有看到这种移动媒体有什么飞跃,只能说它可能更多的去骚扰到你。

    王楠:我一听见双方就头疼,不光是手机端。其实在我看来,咱们说的手机端也好,各种平台端也好,现在买起来很像传统的广告,这个媒体还没有飞跃,但是营销是可以飞跃的,这个其实真的是广告组做的事儿。我前一段看了一篇文章是星巴克出了一个APP,是一个闹钟,具体时间到了,几分钟之内到那个店就有几折优惠的咖啡,我觉得这是一个营销方式的飞跃,不是营销媒体的飞跃,我觉得这种飞跃我们可以经常做一些,我们一是一个闹钟,每天不定时的闹你一下,你看到之后来我们网站买东西有一定的优惠,有这个东西了,起码需要有一个APP或者HTML5实现这个功能,但是怎么要你知道,我可以跟他们一起合作。
    还有一个问题,不管是印度来的、美国来的也好,这个平台的技术其实都差不多,但是挺重要的,你的平台有多少APP是你合作的,你控制了多少渠道,因为现在分销的话,这种A也好,展示也好,这种平台还是挺多。刚才您置疑我们国美的电子商务是不是够大,其实我们在电商里面肯定在前五,但是不是第五,虽然我们只做两年多,可能也是有后台背景,我挺置疑您的,因为您的渠道我不太了解。

    王楠:不管美国的也好,印度的也好,四川的也好,知道你是什么样的人很容易,我们做电商网站也会比较方便的给各位分一下类,简单说一下怎么分。每一个人我就用200个标签,可能这个标签有的很无聊,比如你喜欢穿什么颜色的衣服,几点上厕所,几点洗衣服,几点吃早餐,比如200个每一个标签都有权重,对于这堆标签会算出一个值,比如说美女是1,美女也是1,两个都是1,我知道这位美女平时喜欢干什么,吃什么,用什么,我就猜这位美女也会同样的有这些喜好,这就是精准营销也好,数据分析也好,最基本的一个理论。然后就讲到掌上的APP推送的广告需不需要惊人,可能你面对一亿人,或者两亿人想给它针对每一个人发不一样的东西,但是你的广告组可能只有10个,100个,但是可能推的商品就一两个。所以,你再惊人,比如你展示一亿次,一千万人精准,另外九千万人不精准,因为你没有精准的广告可以给他,这其实也是没有意义的。
    然后,您说发展,唯一的一点是如果大家的眼睛不离开屏幕了,这个媒体的属性就变了,更像投的央视广告,电视、杂志,我觉得这个属性慢慢的凸显出来了,是广范围、大面积、高深度的属性出来了。所以,大家目前在没有我说的那种媒体属性飞跃之前,大家投广告还是不要太在意他的精准也好,转化率也好,既然你要投了,你就不要这么苛刻,我也是替广告商说一句话,人家让你看到了,干吗要奢求人家注册以下,或者购买一下呢。媒体非常飞跃的时候,甲方也好,广告商也好,我们的思路可以飞跃一下,我们不把这个东西当成一个高转化的一个媒体,我们就当一个高曝光的媒体满足我们营销也好,社会影响也好,不是太苛刻。还是那样,美国公司、印度公司、四川公司没有什么区别,特别是印度公司还做了一个Vista。就是你们做广告平台,你们有多少展现你们广告的渠道,这才是你们平台的一个核心价值。其实在一年前某些公司已经开始整合APP了。

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