赵品权

发布日期:2012-11-24 10:36


赵品权  Vpon威朋运营副总经理

  
    赵品权:大家好,我是Vpon移动广告的,Vpon是一家专门做Android上面APP的移动广告,我们专门做的是一些通过LSB,或者一些情境上面的精准投放。

    赵品权:感谢美女主持,我先回应一下刚刚的一些问题,王总提到两个很重要的点,第一个是手机屏幕这么小,我怎么做营销?第二、是陈总提到的,太多的做移动数据营销,会把很多大数据,全部都贯到广告组的脑子里面。其实我觉得我们所谓的营销的飞跃其实就是媒体到底怎么飞跃,或者营销方式怎么飞跃,其实媒体没有怎么飞跃,我的感觉是这样,我们都会很期待,美国很期待本拉登什么时候被干掉,其实移动营销,移动媒体的飞跃有这种感觉,大家很期待,但是好象又没有到那一个点。可能未来在某一个时间点,当你做任何事情,你都会看移动媒体,那就是一个飞跃的时候。我经常坐出租车,看户外的大牌,到后来我都不这么做了,因为我拿着手机。所以,其实APP吸引我眼球的能力已经不是我们想象的那样了。

    赵品权:比如情景式的广告,就是你的位置,你的时间,你使用APP的类别,你的网络的速度等等一些纬度组合成一个人的一个行为。比如我在国贸上班,我住在哪个区域,我喜欢那些APP,我用APP做过哪些营销活动,通过分析这些数据,就知道我是一个吊死。我们常常说社会属性可以伪造,其实我的行为属性没有办法被伪造,我参加过什么营销,对什么感兴趣,我使用哪些APP,我的GPS的移动录用,这东西是所谓的行为属性,通过移动的设备,通过好的技术。

    另外一个是手机屏幕太小的问题,我们之前做过相关的研究,整个互联网的屏幕因为很大,其实人在使用互联网的时候,大脑和眼睛会协同,忽视旁边的广告,然后看你网页浏览的状况。但是,请问一下大家,如果看一个手机的屏幕,这么小的屏幕怎么忽略掉广告?忽略不掉,因为它只占你屏幕1/5的面积,但是它有可能打扰,因为我如果看到一个我不想看的信息,他就是打扰。刚刚姜总讲的点是我们尽量把流量导到一些点上网站,或者导到一些Page,这是媒体的责任,我觉得这是一部分责任。另外一部分责任是我们不仅把媒体导到媒体,而是把合适的媒体媒体,比如我喜欢喝星巴克,你就适合投咖啡的广告给我,把合适的流量导入媒体,这是移动营销上面最大最大飞跃的一个点。

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