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融合时代,怎样的营销最“抓人”?

来源: 发布日期 2018-08-24

成功营销微信号:vmarketing


眼下最火的两部剧应该非《延禧攻略》和《如懿传》莫属了,对于许多人来说,如今他们刷剧的方式早已不是当初每天准时守在电视机前追《甄嬛传》的情景,很多情况下,他们可能会打开电视或电脑,抱着Ipad,手机里还刷着微博微信,在朋友圈不时吐槽,还不忘和别人互动一番,这种有代表性的刷剧方式,已经变成碎片化时代我们获取和分享信息的主要方式。


而这种多屏的消费方式,也加剧了我们的注意力的碎片化程度,对于营销来说,也意味着更为艰巨的挑战。如何把这么多屏幕融合起来,抓住用户的注意力,将品牌信息精确地传达给用户,并且能够促成营销的最终转化,恐怕是所有品牌在营销过程中最大的痛点了。


8月23日,由《成功营销》与360推广联合主办的营销私享会在北京成功举办。《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨以及360集团副总裁杨炯纬、360商业化销售副总裁张旻翚等360公司高层出席了本次私享会,私享会以《融合时代,怎样的营销最“抓人”》为主题,就如何融合不同的屏幕,更好促进品效合一展开了深度探讨。



IBM、汉能集团、新东方、京东、脉脉、宜信、好未来、首汽约车、马大姐食品、雀巢、小赢科技、英孚教育、新氧、58集团、穷游网、猎聘网、贝壳 、梅泰诺股份等品牌营销界的意见领袖都悉数到场,各自阐述了在融合时代关于营销的真知灼见。



《成功营销》执行出品人、主编

《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨


会议开始,《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨对到场嘉宾表示了热烈欢迎与感谢。



360商业化掌舵人及集团副总裁杨炯纬


在接下来的分享中,360商业化掌舵人及集团副总裁杨炯纬表示,在互联网+时代,品牌营销正在经历前所未有的冲击与融合,而消费者和媒体终端的使用方式越来越多样化、碎片化,给营销带来了巨大的考验。当营销人在做市场的时候,只看流量是不够的。流量的背后是用户,每一个用户在不同的场景中有不同的状态、需求和情感。所以360更关心一个用户在屏幕之后的形态,更希望与他形成深层次的交互。这就为360带来了很多流量之外的思考。



360商业化销售副总裁张旻翚


承接360集团副总裁杨炯纬对当下营销环境的探讨,360商业化销售副总裁张旻翚为现场嘉宾带来了《新360 新起点 新征途》的主题分享。360一直致力于为用户提供最极致的安全服务,构建了以智能安全为核心能力,为用户提供智慧、安心生活服务的大安全生态链,并搭建了与之相匹配的垂直精品内容。


作为360营销新起点、新征途的“融屏营销”是基于人工智能和搜索业务多年积累的行为链大数据能力,融合360站内外的PC/移动/LOT设备等不同流量入口,帮助合作伙伴更巧妙找到消费者。目前,PC+移动+IoT三大入口立体用户行为链已达80万用户标签,600+细分人群。未来大到电视屏幕,小到手表屏幕,都会归入'融屏'体系中。


“用户融合”、“整合营销”、“品牌曝光”、“效果营销”为360融屏营销四层构架。营销的核心是用户,随着用户工作和生活界限的进一步弱化,PC和移动的融合将更频繁。用户出于使用习惯而产生的融屏行为模式对信息传递的有效性产生了关键影响,应在PC端牢牢占据用户的在线行为,在移动端积极把握用户的移动行为,在硬件端渗透布局用户的现实行为。在融合时代,用户的"融屏行为习惯"将在相当长一段时间成为常态,这种常态也应该成为营销行业关注的核心,必将成为营销成败的关键。


除此之外,此次营销私享会中众多广告主纷纷表达了自己对于当下营销的见解,肯定了营销对于品牌构建的重要性。专注于营销领域不仅是未来发力的落点,更且是当下势在必行的必要举措。



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