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持续部署商业化升级,微博荣膺11项大奖,营销影响力获行业充分认可

来源: 发布日期 2018-09-13


9月6日至7日,2018年科睿国际创新节在北京隆重举行,备受瞩目的科睿奖也随之揭晓。值得关注的是,微博所申报的11个案例皆榜上有名,一举摘下5金3银3铜,辐射商业创新、文娱创新、品牌创新、营销创新等四个领域,成为本次赛事的最大赢家,再一次向业内证明了微博的创新力和营销影响力。



9月6日,在创新媒体说专场,微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔先生受邀发表了以“影响力营销 Social First”为主题的演讲,分享了微博的营销新生态。


随着经济和科技水平的不断提高,当前,中国正迎来一轮消费升级的浪潮,也因此带动了营销环境的加速变革。社交媒体逐渐渗透在用户的衣食住行等物质生活的方方面面,营销价值日益凸显。据《2017年中国网络广告市场年度监测报告》显示,2019年社交广告将跻身移动广告市场份额TOP3。面对营销环境的变革,品牌的传播趋势也逐渐围绕着内容化、社交化、原生化、视频化4个方面靠拢。顺应营销新风向,微博不断深耕差异化能力,持续部署商业化升级,赋能品牌创造无限的营销影响力。


深耕内容领域  差异化赋能品牌


如今,消费者的需求开始朝多元化发展,个性化成品牌营销的主流趋势,内容逐渐成为连接品牌和消费者的重要纽带。基于新的营销环境和品牌需求,微博从内容生产、内容分发、内容消费三方面,构建新的营销生态,助力品牌营销价值最大化。



作为国内最活跃的社交媒体之一,微博一直是品牌社会化营销的必争之地。围绕快速聚合关注(Awareness)、引发情感共鸣(Interest)、提升营销转化(Purchase)、持续释放价值(Loyalty)这一条营销链路,微博深耕差异化能力,依托自身丰富的营销资源、庞大的用户基础和创新的营销技术,快速聚焦时下热点,以优质内容引发用户的情感共振,深度根植于用户内心,助力品牌不断释放营销影响力。



当媒体与营销格局都发生改变时,建立起更科学的行业标准和价值衡量体系尤为重要。微博还携手多方合作伙伴,构建科学的价值评估体系,全方面评估广告价值,助力品牌进行营销价值的衡量。



创新之路步履不停  微博成企业营销标配


作为全球最大的的中文社交媒体之一,微博无疑是企业对外发声的最佳阵地。随着近年来对营销的不断升级和探索,微博更是日渐成为孕育企业各类创新营销的沃土,不断为整个行业的创新与突破输出养分。此次科睿奖,微博在多个领域均获殊荣,获奖案例跨越不同行业及不同营销需求,通过其中4个科睿奖得奖案例不难看出,微博已经融入到企业生产、研发、市场、销售、服务等各个方面,是品牌升级和战略转型的刚需应用。


● 跨平台整合营销


碎片化时代,目之所及皆是信息,如何快速传播信息并实现转化,成为品牌营销的一大痛点。今年,微博与阿里携手推出全域解决方案“U微计划”,作为首批试点品牌之一,戴森通过社交场景和消费场景的融合,构建营销闭环,实现精准投放并高效导流,成功将新品智能扫地机器人打造成爆款,转评赞人群转化率提升了135%。



● 全民热点引爆大事件


作为微博极具影响力的热点大事件,微博之夜汇聚了年度当红事件和最IN明星潮人,已然成为具有广泛影响力的年度互联网盛典。2017年微博之夜,OPPO联手微博进行多维度的创意合作,深入挖掘事件的营销价值,打造了一场时尚科技与明星潮人的红色盛典。依靠微博黄金资源,OPPO在实现完美曝光的同时,润物细无声地将微博之夜的粉丝转化为品牌粉丝。



● 品牌焕新开启年轻化进程


微博拥有4.31亿月活跃用户,30岁以下的年轻用户超过8成,为品牌开启年轻化进程提供了保障。已有18年历史的携程一向维持着严肃且具商务特性的品牌形象。今年,品牌签约大势新星乐华七子,联合微博共同演绎了一场声势浩大的品牌焕新之旅,品牌声量直线飙升,微指数成千倍增长,正面口碑超过9成,成功释放品牌活力,吸引年轻族群关注,实现了公关逆风翻盘和品牌强势焕新。




● 节日借势引发情感共鸣


有别于其它品牌在女性节日中以打折促销博取好感的做法,今年三八节,钙尔奇跳脱出传统模式,回归生活本身,精准定位三十岁以上女性群体,借由#骨气女人有底气#,从情感沟通到产品种草,传递品牌健康积极的态度。三八节当天,微博多方位资源齐上阵,助力@钙尔奇Caltrate 打造品牌独有BIGDAY,迅速引爆社交声量,彻底释放品牌影响力,成功实现流量转化。



面对不断加速变革的营销环境,微博始终以品牌需求为己任,深耕差异化能力,持续商业化升级,助力品牌创造无限的营销影响力。此次科睿奖,微博获得的各营销领域奖项是行业对微博营销能力的再一次认可,微博将继续砥砺前行,携手品牌共同开启营销新时代。





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