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“同学,别慌”知乎“开学季”入校园 专治大学生活各种问题

来源: 发布日期 2018-09-14

成都近几年来凭借着美食、美景、歌曲、Hip-Hop、和漂亮的小哥哥小姐姐成功登上网红城市的头把交椅,引得游客大军每日乐此不疲地奔波于成都的各种打卡网红圣地……近日,专造爆款营销事件的知乎就用 100 个问题将位于成都的西南交通大学打造成了一所“网红大学”,吸引了全成都的“问题生”前来打卡报道。


“上大学就可以享受了”这句话,曾是支撑我们度过“噩梦高三”的魔法真言。然而,等真上大学后,发现根本就不是这么回事。进入大学后,你面临的问题丝毫不比高三少,“如何适应新的社交圈”、“如何应对室友磨牙”、“怎么对待大学恋爱”、“如何解决考试焦虑”等一系列新问题层出不穷。


为了更好解答各种“校园问题”,帮助大学生度过丰富有趣的四年校园生活,9 月 13 日,知乎在西南交通大学发起“同学,别慌”开学季主题活动。活动以校园场景中大大小小的物品为载体,通过线上线下联动,针对校园的学习、生活、恋爱以及娱乐等多方面问题,给出答案。




“以物发声”:走进校园就如同登录知乎


此次“同学,别慌”主题活动将校园生活进行场景分类,让相关的问题融入西南交通大学的运动场、宿舍、超市、食堂、教学楼等细节之处。球场的篮板上,贴着与运动有关的趣味问题,如“你见过哪些非常真的假动作”;食堂餐桌上有着如“减肥期间,有哪些低脂又好吃方便的东西”;宿舍门上写着“为什么到了大学还有开学恐惧症”。所有的问题,同学们都可以扫描二维码,获取对应的答案,一解心中疑惑。



这些问题,在知乎有着更细致的表达,如“大学可以享受吗”、“大学生如何突破学习能力”、“大学毕业迷茫期如何度过”,每个问题都有来自不同地域、处于不同人生阶段的回答者的见解与建议,为大学生提供良好的参考,指出解决实际问题的思考方向。



从大一到大四,每一阶段都意味着新的问题,“大一的适应、大二的自律、大三的迷惘以及大四的抉择”每一位大学生在成长路上需要克服的障碍,都能在知乎找到解答。


“多维贴合”: TVC +站内专题页双重加持


在线下打造沉浸式体验的同时,知乎也为“同学,别慌”主题活动摄制了三个线上创意视频,分别为《寝室磨牙篇》、《恋爱情绪篇》、《考试焦虑篇》。通过反转剧情,表达大学生活中,那些看似细枝末节,却又令人头疼不已的“问题”和一些有趣的“知识点”,如用舒缓的音乐解决磨牙、用糖果调节恋爱情绪、吃香蕉缓解考试焦虑。



另外,知乎还定制了站内活动主页,将校园生活的各色问题进行梳理,整合为学习、生活、形象、娱乐、毕业、心理六个主题方向。每个主题下,都包含了与之相关的高热度问答。即便是不在活动地点的大学生,也可以通过站内活动主页,跳转至知乎 App ,了解更多的相关内容。


知乎通过融入校园的生活、学习、运动娱乐等场景,拉近内容与校园生活的距离。校园里原本司空见惯的事物,被赋予了新的意趣。而具体问题,具体对待的表达形式,也更贴合学生群体的需求,解决他们在现实生活中的疑惑。


“场景营销”爆款频出的背后用意


截至2018年6月,知乎注册用户数已达1.8亿,以18-35岁人群为主,年轻用户成为知乎高活跃度的用户群体。


另一方面,知乎已经积累了超过1亿回答数,覆盖25万个话题领域。平台内容的日益多元化,使得知乎具备了强大的线下延伸能力。从启动知乎“刘昊然助燃计划”,不断推出网红爆款场景,包括“不知道诊所”、“知乎亚朵有问题酒店”,到7月份在北京地铁投放“人生隧道”,不断地释放知乎的核心内容和品牌价值。


而针对一年一度的开学季,知乎希望通过“同学,别慌”主题活动,将平台内的优秀内容搬到线下,以线下场景为载体,深入校园生活,并经过具象化的表达,让学生群体与知乎产生深度联系。


目前知乎开学季专题热度不断攀升,其内容涵盖大学生六大话题领域,大到如何度过迷茫期,小到午饭吃什么,深度剖析大学生群体开学季各方面需求,将“有问题,上知乎”的品牌理念和校园场景深度结合,帮助大学生在群体生活、学习等方方面面找到专业、可靠的解答,解决自己真实存在的问题。


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