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内容创业走进下半场,一文看懂财经新媒体进化论

来源: 发布日期 2018-09-30


2018年9月27日,由野马财经联合网易新闻|网易号主办的“2018野马财经HOT MEDIA财经新媒体峰会”在北京机遇空间成功举办。作为内容创业的先行者与观察者和早期机构化运作的新媒体,野马财经始终保持对财经新媒体行业发展的敏锐关注。



在本年度的HOT MEDIA上,野马财经将议题聚焦于行业最受关注的法规意识、投融资环境,和内容生产演变等问题上,邀请到北京外国语大学展江教授、高樟资本创始人范卫锋、德林社创始人李德林、商务范创始人邓潍、海棠天下联合创始人曾鹏宇作为主讲嘉宾,分别对财经新媒体的名誉权纠纷、发展方向与机会、内容生产方法论和知识付费的从0到1等议题展开各自的分享。



同时邀请到5位一线财经新媒体创始人,对财经新媒体最重视的商业化路径问题展开探讨。零壹财经创始人柏亮、功夫财经总裁诸丛瑜、娱乐资本论创始人郑道森、三声联合创始人贾晓涛,和石榴财经创始人张凤安分别结合各自的业务实践和分析思考,对内容创业者的商业化发展提出自己的建议和看法。



野马财经创始人 李晓晔


值得关注的是,野马财经创始人李晓晔在活动中透露,野马财经在资本寒冬中逆势完成A轮融资,由起点创投等三家机构共同投资1000万。融资之后野马财经将在横纵两个维度继续布局优质内容生产,横向将拓展娱乐、地产、区块链等多个领域,纵向将探索付费内容及其他衍生产品。


展江教授:

新媒体机构应加强专业性和把关人机制




北京外国语大学 展江教授


北京外国语大学展江教授出席并发表《财经新媒体如何规避名誉权纠纷》主题分享,展江教授表示,法律总是滞后的,但案例是超前的。在自媒体时代,即使是分享式转发也可能造成侵权,比如恶意诽谤信息在传播范围达到一定程度上,或事实出了问题,传播主体都将承担一定的法律责任。相比机构新媒体,自媒体往往缺乏专业性和把关人机制,更容易受到诽谤诉讼困扰。因此,加强专业性操作和把关人把控,应该得到财经新媒体从业者的高度关注。


高樟资本创始人范卫锋:

财经新媒体的五大变化趋势




高樟资本创始人 范卫锋


在主题演讲环节,高樟资本创始人范卫锋带来了《财经新媒体的趋势和机会》的主题演讲。范总认为:“技术和渠道永远在不停变化,但内容本身满足的基础需求是始终不变的。现在的财经自媒体发展层出不穷,数量极端的多,供给门槛也很低。未来财经自媒体会从纯CP时代走向平台时代,财经自媒体里会有非常少数的三到五家能够成为独立的平台。且呈现5大变化:主创跨界常态化,渠道阵地多元化,商业模式清晰化,内容质量极致化,VC参与重度化。


德林社创始人李德林:

财经媒体应该把高净值用户抓在自己手里




德林社创始人 李德林


德林社创始人李德林在主题演讲《我们为谁生产内容》中说道:无趣的烂稿千篇一律,有趣的文章万里挑一。做财经媒体,大家其实只有一个目标,那就是把高净值用户抓到自己手上,让你的观点成为一种影响力,总的来说,财经媒体只有2个实用目的,第一个就是解决任何的投资痛点,第二个就是解决经营过程中的痛点,在经营的过程中要让文字成为伴侣,观点点亮人生,影响变成金钱,来走属于自己的路。

随后,商务范创始人 邓潍和海棠天下联合创始人曾鹏宇分别带来了《财经与时尚的内容跨界升级》、《百万级知识付费产品是怎样炼成的》的主题演讲。


商务范创始人邓潍:内容跨界的重要性




商务范创始人 邓潍


商务范创始人邓潍认为:当下做内容的一种重要思路是把当下的热点跟生活方式挂钩,通过用户的需求和兴趣,精准覆盖人群,这样既满足用户好奇心的同时也能提供干货内容上的升级,通过抓住某个点,来实现跨界合作,把自己更多真实的体验告诉用户,来最大程度的打造好自己的品牌形象。


海棠天下联合创始人曾鹏宇:

成就百万级知识付费产品的法宝是坚韧




海棠天下联合创始人 曾鹏宇


海棠天下联合创始人曾鹏宇表示:“在实体经济下行时代,文化娱乐行业“口红效应”明显,但终究离不开重要三点:优质内容、灵活思维、坚持韧劲。2016年抓住了知识付费的红利,曾取得了微博付费阅读文学,媒体类第一名,年破百万,但背后却离不开在质疑中坚持写作的韧劲,离不开自己多年的坚持与积累。总的来说:百万元不是目标,百万人才是。

最后的圆桌论坛环节,由野马财经内容总监黄柯杰主持,零壹财经创始人柏亮,功夫财经总裁诸丛瑜,娱乐资本论创始人郑道森,三声联合创始人贾晓涛,石榴财经创始人张凤安5位嘉宾围绕《财经新媒体的演进与商业化》这一主题进行讨论。



从左到右:野马财经内容总监黄柯杰 石榴财经创始人张凤安 零壹财经创始人柏亮 功夫财经总裁诸丛瑜 娱乐资本论创始人郑道森 三声联合创始人贾晓涛


5位嘉宾还分别从内容净化、内容升级、媒体避雷等多方面展开阐述了自己的观点。


零壹财经创始人柏亮:

内容的净化主要在做内容的回归这块。内容回归体现在两个方面,第一是对于内容写作本身有专业性,回归是内容到底怎么样做到专业程度。第二个是在碎片化时代,独立性的回归,独立本身就是一种比较好的商业模式,本质上还是内容的回归。



功夫财经总裁诸丛瑜:

新媒体之所以是新媒体,是因为有了用户的画像,尊重用户给的反馈,把这个反馈作为一个特别重要的资产,这是古典媒体和新媒体的区别。现在的趋势更多来自于垂直领域拥有比较大影响力的小咖们,他们对知识力量变现的刚需在慢慢浮现,我们今年做的是把付费领域的颗粒都打碎、变小,能够让他们讲的内容不再浮在空中,而是落地,能够在经济不好的情况下,能够在使中产阶级保持阶级不降级的方向做一些努力。


娱乐资本论创始人郑道森:

做娱乐产业报道,前两年有一个词叫 “网感”,你是谁,做出来的内容就是什么样的。自己迭代,内容才会往前走。其实内容的迭代,最终是一个媒体主编的迭代,主编对内容媒体的迭代,如果一定追市面上潮流的样式,就找不到精髓。



石榴财经创始人张凤安:

这内容浪潮中,想的太多做的太少,新媒体对于古典媒体人来说好像是自废武功,现在对新媒体的感知,对整个互联网开放平台流量的感知,我觉得是非常明显的。

回到今天的主题进化论,这个时代的机会也刚刚开始,大家都是比耐力的,只要你坚持阅读,愿意观察,有亲身体会,知识是无处不在的,所以耐心和耐力非常重要。


三声联合创始人贾晓涛:

做内容,你需要投入更多的精力、成本,才能做出大家愿意认可的内容、大家愿意欣赏的东西,另一方面在内容生产方面,需要有更多的支撑,在技术,内容协作和工具上有更多的支持。在这块未来肯定会出现一些新的变化,也是我们自己在往这个方向去做的。



随着圆桌环节对行业热点话题的交锋结束,“2018年野马财经HOT MEDIA财经新媒体峰会”圆满落幕。




此次新媒体峰会记录行业故事、回顾行业脉络、探寻行业前景。我们看到了财经新媒体的中流砥柱、也看到了新兴的力量伴随行业逐渐成长成熟。而野马财经一直在为财经新媒体行业健康发展在不断努力。

面对新媒体行业的不断变革和挑战,各家新媒体机构纷纷踏上内容革新、转型、寻找新的盈利方式等道路。野马财经和网易新闻|网易号通过举办“2018野马财经HOT MEDIA财经新媒体峰会”,与新媒体行业从业者一道,共同探索穿透行业发展的迷雾,标定未来前进的方向



作者:野马财经

链接:https://xueqiu.com/4649754500/114428805

来源:雪球

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